Post by wordcounter on Aug 13, 2023 1:44:09 GMT -5
我并不是要淡化我们在过去一年多所面临的挑战；我的团队亲眼目睹了这些情况，事实是消费者信心仍然很低（可能是因为几个月来每个人都听说过对经济衰退的担忧）。但我认为，当营销预算恢复时，是时候改变这种说法并开始规划生活了。
什么告诉我时间到了？一些东西。
首先，尽管你在科技回声室中可能听到过这样的说法，但SVB倒闭时世界 巴林 WhatsApp 号码列表 并没有终结；事实上，如果你看看纽约证券交易所去年的数据，SVB 看起来就像是 2022 年 10 月以来复苏之路上的一个坑洼。
其次，失业率仍然极低：截至 2023 年 3 月为3.5% 。
第三，在我写这篇文章时，美国的通胀率为4.98%，为近两年来的最低水平。
第四，诚然，这对营销人员来说很重要，最强大的广告平台之一 (Facebook) 正在将其魔力恢复到接近 iOS14 之前的水平，这在一定程度上要归功于其人工智能驱动的 Advantage+ 受众的成功瞄准。
我是一个公认的乐观主义者，但我认为结合这些因素就足以开始规划更乐观的广告图片。让我们深入探讨一下这到底意味着什么。
相关：为什么在经济衰退时你应该维持（甚至增加）你的营销预算
1. 优化您的即时利润图
您要做的第一件事（在任何经济环境下我都会告诉您）是从您当前和即将成为的客户中获得绝对最大的收益。换句话说，最大化您的平均 cLTV（客户终身价值）。
这可能包括追加销售、保留策略（如会员俱乐部和独家折扣、升级和更频繁的帐户签入等）。投资于学习如何让您的客户满意并立即购买，您将建立心理肌肉和实际工具，流程得以推进。（一个巨大的好处：您将获得更多收入，而无需增加太多营销支出。）
2. 尝试寻找可以利用的新领域
下一个最重要的优先事项是测试：新策略、新广告渠道以及现有广告渠道中的新功能。
如果您正在努力提高当前渠道的每次转化费用（CPA ）（大概是从 Google 和 Facebook 开始），那么新渠道可以为您提供更低的成本增长。
现有渠道上的新功能，例如上面 Facebook 上的 Advantage+ 和 Google 上的 Performance Max（后者尚无定论），现在进行分析非常重要。了解主要渠道正在加倍努力的功能的优势和局限性——尤其是那些利用日益强大的人工智能的功能——是至关重要的。
什么告诉我时间到了？一些东西。
首先，尽管你在科技回声室中可能听到过这样的说法，但SVB倒闭时世界 巴林 WhatsApp 号码列表 并没有终结；事实上，如果你看看纽约证券交易所去年的数据，SVB 看起来就像是 2022 年 10 月以来复苏之路上的一个坑洼。
其次，失业率仍然极低：截至 2023 年 3 月为3.5% 。
第三，在我写这篇文章时，美国的通胀率为4.98%，为近两年来的最低水平。
第四，诚然，这对营销人员来说很重要，最强大的广告平台之一 (Facebook) 正在将其魔力恢复到接近 iOS14 之前的水平，这在一定程度上要归功于其人工智能驱动的 Advantage+ 受众的成功瞄准。
我是一个公认的乐观主义者，但我认为结合这些因素就足以开始规划更乐观的广告图片。让我们深入探讨一下这到底意味着什么。
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1. 优化您的即时利润图
您要做的第一件事（在任何经济环境下我都会告诉您）是从您当前和即将成为的客户中获得绝对最大的收益。换句话说，最大化您的平均 cLTV（客户终身价值）。
这可能包括追加销售、保留策略（如会员俱乐部和独家折扣、升级和更频繁的帐户签入等）。投资于学习如何让您的客户满意并立即购买，您将建立心理肌肉和实际工具，流程得以推进。（一个巨大的好处：您将获得更多收入，而无需增加太多营销支出。）
2. 尝试寻找可以利用的新领域
下一个最重要的优先事项是测试：新策略、新广告渠道以及现有广告渠道中的新功能。
如果您正在努力提高当前渠道的每次转化费用（CPA ）（大概是从 Google 和 Facebook 开始），那么新渠道可以为您提供更低的成本增长。
现有渠道上的新功能，例如上面 Facebook 上的 Advantage+ 和 Google 上的 Performance Max（后者尚无定论），现在进行分析非常重要。了解主要渠道正在加倍努力的功能的优势和局限性——尤其是那些利用日益强大的人工智能的功能——是至关重要的。